บริษัทแอปเปิ้ล (Apple Inc.) เตรียมเปิดเผยรายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ภายใน 28 กรกฏาคมนี้ ท่ามกลางกระแสที่หลายบริษัทมีแนวโน้มผลประกอบการต่ำกว่าเป้า รวมถึงมีแผนชะลอการจ้างงานใหม่ เนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว  

นักวิเคราะห์จากบลูมเบิร์กคาดการณ์ว่าการยอดการเติบโตของยอดขายผลิตภัณฑ์ Apple จะชะลอตัวลงอย่างมาก โดยประเมินว่ารายรับของบริษัทจะเพิ่มขึ้นเพียงราว 2% จากปีก่อนหน้า ซึ่งเป็นอัตราที่ช้าที่สุดนับตั้งแต่ปี 2020 เมื่อเทียบกับที่เคยเพิ่มขึ้นของ 36% ช่วงไตรมาสสองของปี 2021 แม้หลายฝ่ายจะคาดการณ์ว่ารายรับในไตรมาสสามของ Apple น่าจะอยู่ที่ราว 82.7 พันล้านดอลลาร์ แต่คาดว่ายอดขาย iPhone จะมีสัดส่วนน้อยกว่าครึ่งหนึ่งเล็กน้อย เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า

ปัจจัยอันท้าทายของ Apple 

ปัจจัยที่คาดว่าจะส่งผลต่อการดำเนินธุรกิจช่วงที่เหลือ ปัจจัยแรก เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจโลกชะลอตัว จากรายงานผลประกอบการไตรมาสก่อน Apple เคยเปิดเผยแล้วว่ามีผลประกอบการน้อยกว่าหลายช่วงที่ผ่านมา เนื่องจากปัญหาด้านคอขวดซัพพลายเชนด้านชิ้นส่วนชิป และการล็อกดาวน์ของจีน

ปัจจัยที่สอง เป็นการยากหากจะเทียบกับไตรมาสสามของปี 2021 เนื่องจากช่วงปี 2021 ผู้คนยังคงใช้จ่ายช่วงการแพร่ระบาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการเตรียมทำงานที่บ้าน ส่งผลให้ยอดขายคอมพิวเตอร์ Mac และ iPad เพิ่มขึ้นอย่างมาก สวนทางกับในปีนี้ที่หลายประเทศผ่อนปรนการคุมเข้มระบาด ประกอบกับหลายองค์กรเริ่มปรับเปลี่ยนรูปแบบการทำงานแบบ Hybrid มากขึ้น 

ประการที่สาม แม้ว่า Apple จะมีการประกาศเปิดตัว MacBook Air รุ่นใหม่ช่วงไตรมาสสาม แต่ก็คาดว่าจะยังคงไม่วางจำหน่ายจนกว่าจะถึงไตรมาสสี่ ลูกค้า Apple หลายรายชะลอการซื้อ MacBook Air รุ่นปัจจุบันเพื่อรอรุ่นใหม่ และนอกเหนือจากนั้นคือ ปัจจัยด้านเศรษฐกิจซึ่งเมื่อพิจารณาจากความไม่แน่นอนแล้ว ผู้คนจำนวนมากอาจเลือกที่จะถือเงินสดของตัวเองให้มากที่สุดในตอนนี้ แทนที่จะใช้จ่ายไปกับอุปกรณ์รุ่นใหม่ หรือบางที่ลูกค้า Apple อาจกำลังรอผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ชนิดอื่นอย่าง iPhone, AirPods Pro, Apple Watch และ iPad ซึ่งคาดว่าจะทยอยเปิดตัวในช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้

อย่างไรก็ตาม แม้นักวิเคราะห์ของบลูมเบิร์กจะคาดว่า Apple อาจต้องเผชิญความไม่แน่นอนในหลายปัจจัย แต่เชื่อว่า Apple สามารถพลิกเกมนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ ในหลากหลายรูปแบบ เพื่อหวังดึงดูดกำลังซื้อท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจทดถอย อาทิ iPhone 14, Apple Watch ซีรีย์ใหม่หลายรุ่น ไปจนถึงการเปิดตัว Apple Watch Pro ซึ่งเป็นรุ่นไฮเอนด์, Apple TV รุ่นใหม่ , iPad รุ่นอัพเดตกับชิป M2, MacBook Air ขนาด 15 นิ้ว และหูฟัง AirPods รุ่นอัพเกรด เป็นต้น  ด้วยจำนวนผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่หลากชนิดที่คาดว่าจะได้รับการเปิดตัว จึงเป็นเรื่องยากที่จะคาดการแนวโน้มของ Apple

ที่มา: https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2022-07-24/apple-aapl-q3-earnings-preview-iphone-maker-to-slow-hiring-and-spending-l5zdhcxc